Приветствую Вас Гость RSS | Главная | Вход | Регистрация
Главная » Статьи » Общество » Образование

Марина Каменева: «Чтение должно продолжаться»

Год начинается весенней ярмаркой, которая проходит в марте, и завершается выставкой «Нон-фикшн» в декабре. А между ними располагается главное и самое масштабное событие — Московская международная книжная выставка-ярмарка, традиционно открывающаяся в первую среду сентября. Любимая фраза, которую постоянно приходится слышать в разговорах с издателями и редакторами, — «этот проект мы готовим к осенней ярмарке» — означает, что на книгу делается особая ставка, к ней постараются привлечь повышенное внимание. Но это точка зрения тех, кто книги пишет и издает. А как видится ситуация тем, кто книги продает? О ММКВЯ и общей ситуации на книжном рынке «Профиль» побеседовал с генеральным директором Торгового дома «Москва» Мариной Каменевой.

 — Книжные ярмарки, подобные нашей ММКВЯ, необходимы или незаметно стали рудиментом, частью традиции?

 — Мне кажется сейчас, безусловно, часть традиции. Но с другой стороны, это редкая возможность увидеть на одной площадке большинство своих партнеров — издателей и все их новинки, пообщаться с коллегами, узнать о новых тенденциях на книжном рынке, провести деловые встречи. 

— Существует ли, подобно кинофестивалям, какой-то рейтинг международных книжных ярмарок?

 - Рейтинга, пожалуй, нет. Существует специализация и репутация. Франкфуртская — самая крупная в мире и это самая авторитетная площадка в области торговли авторскими правами. Ярмарка в Болонье — самая большая в мире ярмарка изданий для детей. Лондонская — сравнительно небольшая по масштабу, но престижная и важная для деловых встреч.

 Это говорит о том, что страна во главе с правительством относится к открытию книжной ярмарки, как к важному государственному событию. К сожалению, в России утрачено серьезное отношение к книжной отрасли. Правда, в последние годы немало сделано, чтобы изменить ситуацию. Считаю, что в этом большая заслуга Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. Книжное направление здесь ведет Владимир Григорьев, заместитель руководителя Агентства — человек энергичный и креативный. Он много делает для отрасли, в том числе для развития международного ярмарочного движения.

— Была в Вашей жизни ярмарка, которая особенно запомнилась?

  Да, настоящее потрясение было от Франкфуртской выставки, когда я впервые на нее попала. Мы тогда были на перепутье: уже прошла демонополизация отрасли, организовывались независимые магазины, но сомнения в успешном развитии этого бизнеса оставались. И вот тогда я увидела, какое огромное количество людей в мире занимается книжным бизнесом — среди них была и молодежь, и люди средних лет, и совсем пожилые. И я тогда подумала: «Боже мой, во всем мире не дураки же, если они все столько лет занимаются этим, значит и мы сможем тоже что-то сделать». 

— Продавать книги сейчас выгодно?

 - Хороший вопрос. Даже затрудняюсь однозначно на него ответить. Наверное, если пока мы еще не закрываем магазины, значит, какой-то доход имеем. Прибыль от продажи книг всегда меньше, чем от продажи любого другого товара, если мы говорим о рознице. Но, на мой взгляд, до последнего времени положение было более стабильно.

 — До последнего — это когда?

 — В конце 2010 — начале 2011 у нас начался спад продаж, в некоторых тематиках он дошел до 20%, а в региональных книжных магазинах, насколько мне известно, падение было даже до 40 %. Сейчас ситуация в нашем магазине стабилизируется.

 Я часто слышу, что спад продаж вызван внедрением на рынок электронных книг. Нет, если говорить о розничных продажах, то я вижу несколько основных причин: влияние макроэкономики, общее снижение интереса к чтению, конкуренция интернет- торговли и только потом — электронные книги.

 — Это в Москве, а в Питере, в регионах?

 — Если между столицей и Питером разница несущественная, то между Москвой и регионами — катастрофическая. Там проблемы и с ассортиментом — очень бедный, и с доставкой — долго и дорого. Скажу, не поверите: из Хабаровска, где достаточно большая книжная сеть, был заказ на книгу знаменитого диетолога Дюкана за 230 руб., и они заплатили за доставку более 1000 рублей. Можете себе представить? Но конечно, не всякий покупатель может себе это позволить.

 Поэтому я считаю, что для России с ее огромной территорией, очень важно — для издательств в первую очередь — позаботиться о развитии направления Print on demand — «Печать по требованию». Поставить в ключевых городах Сибири, Урала, Дальнего Востока малые типографии и, передавая контент в цифровом виде, сразу на местах печатать хоть 100 экземпляров, хоть 200 и развозить уже оттуда. Не надо гнать транспорт, содержать большие склады. Потребность есть, точно знаю, не только в детективах или женских романах. Мы тоже организовали у себя в магазине этот сервис, и представляете в первый же месяц — шестьдесят заказов, и это в Москве, где, казалось бы, на книжных полках есть все. Заказывают, не только специальную и прикладную литературу, но и произведения Толстого, Достоевского, Мережковского, мемуарную литературу.

 — А как думаете, нижняя точка падения уже пройдена? Как будет выживать книжный бизнес?

 — Идет системный спад, который нужно понимать и пытаться спрогнозировать дальнейшее развитие ситуации. Структура издательского рынка уже изменилась. К примеру, многие небольшие издательства, у которых были богатые издательские «портфели», но не было денежных средств, скооперировались с издательствами, у которых были финансы, но не было интересных планов. Про книжную торговлю могу рассказать более подробно. Да, какие-то книжные магазины закроются. И как ни покажется это кому-то странным, сложнее будет выжить сетевым книжным магазинам. Они по большей части одинаково холодны, бездушны и безлики. А сейчас люди будут приходить к нам за атмосферой, за получением положительных эмоций, ради удовольствия покопаться в книгах, полистать их. Это как посмотреть хороший спектакль. Кто сумеет такой «спектакль» срежиссировать и организовать, тот выживет. В этом смысле у независимых книжных, на мой взгляд, больше шансов. Они более чем сети настроены на понимание спроса своего читателя, что очень важно.

 — Структура спроса как-то изменилась за последние годы?

 — В кризис люди более тщательно выбирают — заведомо хорошую книгу, любимого автора, по надежной рекомендации. Стали больше читать фантастику, историческую литературу, психологию. А вот в современной российской прозе заметен спад продаж.

 — Самые яркие, по Вашим ощущениям, бестселлеры последнего времени?

  Я не думаю, что яркость текста и высокие продажи — всегда синонимы ( к сожалению!) На меня лично большое впечатление произвели «Письмовник» Михаила Шишкина, проза Андрея Рубанова. В нашем магазине стали бестселлерами, действительно, интересные книги испанца Карлоса Руиса Сафона и француженки Мюриэль Барбери. Как и во всем мире огромным спросом пользовались детективы Стига Ларссона и философские романы Айрин Рэнд.

 — Какие критерии?

  Легче сказать, какие авторы. Умберто Эко — это наш автор! Маркес… Ну, и есть целый пул замечательных современных российских писателей, про которых мы у себя в магазине с гордостью говорим, что они «наши», то есть близки, интересны нашему покупателю: Улицкая, Рубина, Акунин, Шишкин, список можно продолжить…

 - Как классика, наша и не наша, на рынке себя чувствует? И, кстати, выбор достаточный?

  Продажи небольшие, но устойчивые. На наших полках чуть больше двух тысяч названий классики, из них отечественной — примерно семьсот. Есть собрания сочинений, различные библиотеки классики и зарубежной, и отечественной. Было бы место, было бы больше. Одна из проблем российских книжных магазинов — недостаток площадей. Хотим показать как можно больше, а места нет. В год выходит свыше 100.000 наименований. Представьте — в день получаем примерно полсотни новинок, три с лишним сотни в неделю. Чтобы человек мог УВИДЕТЬ в магазине новинку, нужно же правильно ее представить. Поэтому всегда стоит тяжелейшая проблема выбора.

 — Зато с электронной книгой подробных проблем не бывает. Она сейчас — реальный конкурент бумажной, или это пока миф, заблуждение? 

— Я вообще считаю, что не конкурент. Сначала книгу писали на папирусе, на табличках глиняных, а в наше время вот такая форма появилась.

 — Продажи растут? 

— Да, и динамика сумасшедшая. Конечно, это в общем объеме товарооборота доля электронных книг пока незаметна. Но рост продаж за год — 300 %. 

— Хотите сказать, что наши люди уже готовы за это платить? 

— Да. У меня есть сотрудники, которые читают только электронные тексты, они мне говорят: «Если бы электронная версия выходила вместе с обычной книгой, мы бы купили. Но когда выходит книга, особенно это касается зарубежных авторов, а электронной в платном доступе нет, мы естественно скачиваем пиратскую». Проблема в том, что очень многие зарубежные издательства и авторы боятся продавать нам права на электронные книги, поскольку наша система защиты контента их не устраивает. Но электронная книга обязательно должна выходить одновременно с традиционной, иначе люди все равно будут пользоваться пиратскими изданиями.

 — А что в мире?

 - Кратко сообщу последние данные с Международного конгресса книгораспространителей, на котором мы были весной. Европа в растерянности от того, что надвигается электронная книга. Политика американских книжников мне ближе. Они не паникуют, а также как мы предоставляют читателям возможность прямо в книжных магазинах покупать и скачивать электронные тексты, заключают договоры с издательствами.

 Уникальная ситуация у немцев: они просто бойкотируют электронную книгу.

  Просто не читают и все. Причем все.

 — Пепел Гуттенберга стучит в их сердцах… 

— Возможно. Между прочим, немцы ведь, также консолидировано, забойкотировали когда-то книги английского издательства Dorling Kindersley, которые были популярны во многих странах — сказали, что эти издания слишком примитивны для их детей. Как в дальнейшем сложится ситуация с электронными книгами в Германии — не знаю. 

— Каковы прогнозы зарубежных коллег?

 — На книжном рынке США (а американцы занимаются торговлей электронными текстами уже более десяти лет!) на сегодняшний день электронные книги занимают всего 3-5%. Прогноз наших американских коллег: в ближайшие 5-10 лет электронные книги могут составить в обороте до 30%. 

— Цены сопоставимы с бумажными?

 — Ценообразование выстраивается везде о-разному. Например, электронные книги у Amazon’а дешевле. Мы знаем, что там были судебные разбирательства с издательствами по поводу демпинга. А вот английская электронная книга достаточно дорогая — на их рынке ее цена сопоставима с ценой покет-бука. Считаю, что у нас сейчас цена на электронную книгу пока занижена — 60 — 100 — 150 рублей, в зависимости от объема. Мне кажется, что в итоге операторы, которые занимаются продажей электронных текстов, найдут золотую середину между ценой дорогой английской и дешевой нашей книги, и это будет выгодно и им, и покупателям, ну, и писателям, конечно. 

— Вы, наверное первыми в России пустили на прилавки ридеры. Не жалеете? 

— Нет! Поначалу они были дороговаты, сейчас цены снижаются и продажи активизировались. За полугодие нами продано около 200 шт. 

— Уже несколько лет говорят о скором падении книжного рынка. Сейчас ситуация еще более усложнилась и мировой кризис, и макроэкономика, и те же электронные книги, и Интернет, где можно найти бесплатно любой текст. Тем не менее, книжный рынок на плаву. С чем связана эта устойчивость? 

— Привычка. Скажу — «менталитет», хотя не люблю это слово. К чему человек приучен с детства, то и становится потребностью.

— Бумажная книжка умрет или станет раритетом, вроде папируса или виниловой пластинки?

 

— Часть литературы на бумажных носителях полностью уйдет в электронный формат: энциклопедии, справочники, юридическая, экономическая, деловая и всевозможное чтиво. Это удобно, практично и с точки зрения экологии более правильно. А все-таки для души останутся бумажные книги — улучшенного полиграфического издания, подарочные, детские. Не хотелось бы никому, наверное, чтобы ребенок в 2-3 года сидел у компьютера. Безусловно, останется классика и любимая книга, с хорошими иллюстрациями, которую в руках хочется подержать. Если Вам нужен прогноз, то он у меня позитивный — в ближайшее время ничего катастрофического на книжном рынке мы не ожидаем.

Клариса Пульсон 


Категория: Образование | Добавил: mariam (18.10.2011)
Просмотров: 45994 | Теги: Марина Каменева, электронные книги, книги | Рейтинг: 0.0/0
Опубликовать в
Статистика


Copyright © 2009, http://center-pr.com/ Все права защищены. Использование материалов сайта без письменного согласия владельцев запрещено.
Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции. Редакция сайта не несет ответственность за достоверность информации.